Augusta The bRAND

AUGUSTA THE BRAND : LES SŒURS REDÉFINISSENT LES CHAUSSURES DE LUXE DISCRÈTES

Dans un paysage de la mode saturé de bruit, Augusta The Brand adopte un ton plus doux, empreint d’intuition, de mémoire et d’élégance discrète. Fondée par les sœurs Paloma et Cristina Rato, dont les racines s’étendent de Casablanca à Singapour, la marque s’est rapidement imposée comme une force tranquille dans l’univers de la chaussure de luxe discrète. Mêlant héritage, influences internationales et précision artisanale de la cordonnerie espagnole, Augusta célèbre une féminité profondément ressentie, mais jamais surestimée. IRK a rencontré le duo pour parler de sororité, d’artisanat et de l’attrait intemporel d’un design subtil.

Patrimoine & Identité

1. Qu’est-ce qui vous a inspiré à lancer Augusta The Brand ensemble en tant que sœurs ?

« Augusta est née d’une intuition commune, quelque chose de discret, presque instinctif », expliquent les fondatrices. Avec l’expérience de Paloma en tant qu’acheteuse de mode et une famille ancrée dans la créativité et l’entrepreneuriat, il était tout naturel qu’elles créent leur propre marque. Paloma se souvient d’ailleurs d’un tournant : « À un moment donné, j’ai su que je devais créer quelque chose de personnel. » Finalement, les sœurs ont façonné Augusta comme le prolongement de leur propre histoire, bâtie sur l’instinct, la connexion et un profond sens du devoir.

2. Comment vos expériences internationales, de Singapour à Casablanca, ont-elles influencé l’esprit d’Augusta The Brand ?

Ayant vécu sur plusieurs continents, leur langage créatif est indéniablement international. Comme elles le disent : « Nous avons toujours été à cheval entre les cultures et les esthétiques. » Cette énergie nomade définit l’ADN d’Augusta et explique pourquoi la marque trouve un écho auprès des femmes du monde entier. Plutôt que de concevoir pour un archétype unique, elles ajoutent : « Nous ne créons pas seulement pour notre propre cercle, nous créons pour des modes de vie diversifiés, en gardant toujours une perspective internationale. »

3. Vos chaussures ont une allure féminine et intemporelle. Comment décririez-vous la femme Augusta ?

« Elle est curieuse et totalement indépendante », affirment les sœurs avec conviction. Au lieu de courir après les tendances, « elle organise sa vie. » En substance, la femme Augusta valorise l’élégance discrète et la féminité authentique. Son style est certes discret, mais il reste unique.

Augusta The Brand
Augusta The Brand FW25-26

Design et savoir-faire

4. Pourquoi la production artisanale espagnole est-elle si importante pour vous ?

« Parce que c’est une question de dignité », affirment-ils. En effet, « les usines espagnoles respectent le produit, le processus et les personnes. » De plus, collaborer avec des ateliers familiaux permet à Augusta de préserver les techniques de décoloration et de garantir que chaque paire est fabriquée avec soin, précision et humanité. En fin de compte, « ce n’est pas seulement l’apparence des chaussures qui compte, c’est la façon dont elles sont fabriquées. »

5. Comment sélectionnez-vous les matières et les textures qui définissent chaque collection ?

La réponse est simple : l’intuition. Pour commencer, « nous partons de moodboards, de parfums, de souvenirs d’enfance, de photos de films, de la lumière à une heure précise. » Vient ensuite le toucher. Du cuir qui se patine magnifiquement aux couleurs qui évoquent l’émotion, chaque matière est soigneusement choisie pour raconter une histoire. En fait, « la texture parle avant même que la silhouette ne commence. »

6. Quel rôle joue la nostalgie dans votre processus de conception ?

« Une nostalgie discrète mais constante », disent-ils. En effet, pour Augusta, la nostalgie n’est pas une question d’imitation ; c’est plutôt une réinterprétation. Par exemple, un bouton vintage, une photo délavée ou une scène de film peuvent faire naître une nouvelle idée. En fin de compte, « l’intemporalité ne signifie pas statique. C’est capturer quelque chose qui n’a jamais eu besoin de crier. »

Augusta The Brand
Augusta The Brand FW25-26

Innovation et influence

7. Les chaussures Augusta sont à la fois classiques et audacieuses. Comment parvenez-vous à évoluer sans perdre votre identité ?

« Nous peaufinons. Nous ne réinventons pas. » En réalité, chaque nouvelle collection est une évolution douce de la précédente. Au fil du temps, les proportions évoluent, les contrastes apparaissent et les couleurs surprennent, mais l’essence reste inchangée : énergie féminine, lignes épurées et précision émotionnelle. En fin de compte, cette approche permet à la marque d’innover tout en restant fidèle à son identité.

8. Comment restez-vous créatif tout en produisant des chaussures durables et portables ?

« Pour nous, une chaussure doit être belle, tant au sens propre qu’au sens figuré. » Pour y parvenir, Augusta innove en gardant à l’esprit le confort réel. Par exemple, un talon équilibré, une bride sculptée et une semelle intérieure souple : autant de détails soigneusement étudiés qui incarnent l’élégance. De plus, « ce sont les plus petites décisions qui comptent le plus ». Autrement dit, la beauté réside dans la subtilité et un design bien pensé.

9. Que signifie pour vous le « luxe tranquille » et comment Augusta reflète-t-elle cela ?

« Le luxe discret, c’est la chaussure que l’on porte sans cesse », disent-ils. En effet, ce n’est pas une question de logos ou de battage médiatique, mais plutôt de confort, d’ajustement et de longévité. Par exemple, les modèles Augusta s’accordent aussi bien avec une robe en lin qu’avec un tailleur élégant. En réalité, « c’est subtil, sensuel et durable. En fin de compte, c’est notre définition du luxe. »

Augusta The Brand FW25-26
Augusta The Brand FW25-26

Avenir et accessibilité

10. Quelles sont vos aspirations pour Augusta dans les années à venir ?

« Croître lentement, avec détermination », répondent-ils. Augusta ne vise pas la taille, mais la profondeur. « Nous voulons élargir nos gammes de produits, peaufiner notre expérience et rester proches des femmes qui portent nos chaussures. »

11. Y a-t-il de nouveaux styles, collaborations ou catégories à l’horizon ?

« Oui, absolument », lancent-ils avec enthousiasme. Des collaborations capsules sont en cours de développement, ainsi qu’une nouvelle catégorie de produits qui promet un « succès total ». Bien qu’elles restent discrètes, l’enthousiasme est palpable.

12. Où les clients peuvent-ils découvrir et essayer vos chaussures, avez-vous prévu des pop-ups ou des espaces de vente au détail ?

La présence commerciale d’Augusta s’étend de saison en saison. « Nous sommes fiers d’être approvisionnés par des enseignes emblématiques comme Le Bon Marché et les Galeries Lafayette à Paris, Rinascente en Italie, Illum à Copenhague et Aïshti à Beyrouth. » En mai, Augusta a lancé son premier pop-up store à Madrid, et d’autres sont en préparation. « Nous prévoyons des expériences similaires à Barcelone et à Paris très prochainement. »

Augusta The Brand FW25-26

Un nouveau langage pour des chaussures de luxe discrètes

Augusta The Brand ne se contente pas de créer des chaussures, elle façonne un nouveau langage de féminité, d’héritage et de puissance tranquille. Forte de racines profondes et d’une âme internationale, chaque paire vous invite à un voyage durable. La marque incarne des valeurs de sobriété, d’élégance et de sens. Plus encore, Augusta crée un lien entre tradition et modernité, offrant aux femmes la possibilité de s’exprimer à travers des créations subtiles mais puissantes. En fin de compte, il s’agit d’adopter un style intemporel avec intention et grâce.


Envie d’en savoir plus ? Jetez un œil à : MADRID : Promenade avec Paloma et Cristina Rato

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Amélie JOUISON is a fashion photographer and art director.
She likes to question the status of the image as a woman, incorporating a point of humour, burlesque and creating discomfort.

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